nike怎么了(耐克“把路走窄了”？痛失中国市场后，又宣布退出俄罗斯市场)

国际著名运动品牌耐克，一贯“JustDo It”的作风，越来越把自己的路走窄了。

6月23日，据财联社的相关报道，已在俄罗斯暂停业务三个月的耐克在当日宣布，要退出俄罗斯市场。耐克还是紧随麦当劳、谷歌等品牌的步伐，退出了俄罗斯市场。

据悉，耐克在俄罗斯与乌克兰两国的收入占其总收入的1%不到。因此，对于耐克来说，退出俄罗斯市场，或只是个“不痛不痒”的事情罢了。

但这并不代表耐克没把自己的路走窄了。早在去年，耐克就因不当行为，而得罪了中国千千万万的消费者，而在此事发生后，耐克并无什么补救措施，反而在某平台的耐克广告上，写着“凭本事放狠话”。

耐克并不在乎占其收入1%不到的俄罗斯、乌克兰两国市场，因此紧随着“退俄大流”也溜之大吉。而中国市场对于耐克来说，显然是不同的，即使是在疫情期间，大中华区是耐克唯一收入正增长的区域。但是在耐克“不当行为”发生以后，耐克或是始终摆脱不了这个阴影，近年来，在华营收连连暴跌。

据悉，在耐克“不当行为”发生后，耐克在大中华区的环比收入开始下滑。而这种下滑的势头好像并未停止，据耐克今年3月所公布的财报，截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区销售收入同比下降5.2%至21.6亿美元。

虽然如此，但是耐克首席财务官仍饶有信心，放言道，预计第四季度营收能得到改善，并实现一定的增长。

耐克先是因其不当行为得罪中国，然后如今又“随大流”离开俄罗斯市场，须知道，中国和俄罗斯都不会等他。麦当劳便是前车之鉴，俄罗斯的“金拱门”已实现，俄企也趁机夺回其国内市场。

耐克的“想做就做”，或是给自己埋下了隐患。

文|黄梓昕 题|曾艺 审|李泽钚